来源|商业传奇
有没有创造一个很奇怪的征象，在中国，有很多乍一听名字以为是外国来的品牌，是纯本土造；而海归创办的企业和品牌，则相称有中国味；更让人吃惊的是，很多洋品牌的中文名字，起得让人叫绝。
1、土鳖创造的洋名字一些企业打眼看名字，还以为是外国品牌，实在是隧道的中国货。
现在大家对阿里巴巴已经很熟习了，如果不熟习，很多人可能就会认为是洋品牌。听说，当时马老师还在想公司名字的时候，有一天住酒店，用餐时随口问做事员知不知道阿里巴巴，对方回答说知道，后来又问了很多人，都说知道阿里巴巴芝麻开门的故事，他就把公司名定为阿里巴巴。
这个名字背后的含义，既与他当时想做一家为海内里小企业打开外贸市场网站的想法符合，结尾还是开口音，好叫。
听说，格力最初想叫海乐，英文名HERO（英雄），但牌号没注册下来。后来叫了格力，本来英文想注册GLEE，已经被注册了，就改成Gree。可见，当时他们就想与英文单词有关系。
这种征象在八九十年的中国很普遍，现在很多企业名字都是英文单词的发言，你知道哪？
还有一类因此海尔为代表的品牌，其是当年引进技能方利勃海尔的企业名称的中文发音，海尔冰箱最初就叫琴岛利勃海尔。类似的很多，如当初的阿里斯顿等。
这些企业的创始人或者当时的执掌者，实在都没有国外留学、事情、生活背景， 但却起出了“洋气”的名字。
前些年，有很多打着外国名字的国产货，那是另一类，是为了迎合国人当时崇洋媚外的生理，他们是“假洋鬼子”。
近年来，起洋名的中国品牌明显少了。
2、海归起的名字很接地气相反，很多海归返国创业后，给企业起的名字很接地气。
如美团，王兴从清华大学毕业后出国留学，博士读到一半时，放弃学业，返国创业，几次创业都算不上成功，2010年创办了美团。
这个名字就很中国化，当时他们是一个团购网站，当时团购刚刚兴起，在主营业务前面加一个中国人喜好的美字。
早期返国创业的海归，起的名字也很接地气，如张朝阳的搜狐，一听就很不错，狐有聪明之意，搜与当时网站的业务干系。张朝阳也毕业于清华大学，出国留学后拿到麻省理工学院的博士学位，师从写了《数字化生存》的尼葛洛庞帝，还从老师地里拿到了最早一笔投资。
还有一家大家熟习的互联网企业，名字来自辛弃疾名篇中的名句“梦里寻她千百度，蓦然回顾，那人却在灯火阑珊处”，不仅美感十足，而且与企业的业务定位相称吻合。其创始人也是一位海归，本科毕业于北京大学。
携程的几位创始人季琦、梁建章、沈南鹏也都在国外留学或事情过，是海归，作为旅游网站，携程的名字相称贴切。梁建章最近还扮许仙等各种中国传统人物直播带货。
近几年确当红企业拼多多，也够接地气，而且主打“五环外市场”，其创始人黄峥在国外留学，毕业后曾在谷歌事情多年，之后返国创业。
3、很多洋品牌中文名让人叫绝很多洋品牌的中文名，起得让人叫绝。
大家熟习的适口可乐，是范例的代表，一听名字既知道是做什么的，也充满喜感，寓意很好。它的环球对手百事可乐也不错。
名字与产品贴切的，还有奔驰、路虎、宝马等，表示出了产品的特性，而且是高上大的特性，一听就知道是什么产品。个中宝马，在中国古代就有座驾的意思，而且是心爱的精良的座驾。很多诗词中提到过这个词。同样是辛弃疾那篇出了“梦里寻她千百度”的《青玉案.元夕》，就曾写到“宝马雕车喷鼻香满路”。
说到从中国的古诗词中找到起名字灵感的，露华浓算是很好的一例。诗仙李白曾写过“云想衣裳花想容，东风拂槛露华浓”。要知道，这首诗是写给“天生丽质难自弃”的杨贵妃的。露华浓恰好是生产扮装品的，用在这里，既有诗意又贴切。可惜，露华浓先是退出中国市场，最近又传出破产的新闻。
把两者结合最好的，可能当数宜家。诗经有句 “之子于归，宜其室家”，翻译过来便是：一位姑娘嫁进了家门，小两口小日子过得美满又和顺。瑞典的宜家是卖家具的，是不是让人叫绝？
还有很多洋品牌的中文名也起得让人佩服，如舒肤佳、飘柔、海飞丝等。
中间一些品牌曾走过弯路，如适口可乐乐曾译作“蝌蚪啃蜡”，宝马1990年代初进入中国时曾译作“巴依尔”。还有的，我认为改得有些失落败，如原来有个品牌叫“凌志”的车，来本挺好，后来改的中文名让人不敢阿谀。
洋企业对中国的文化，研究已经达到了一定的水准，这些名字乃至比较很多土生土长的中国企业要好。
你认为，哪些品牌起的名字更好？
