我从两个话题出发，为你供应知识做事，一是在线教诲行业开启“二次创业”，二是怀旧小游戏成为全网爆款。
来看第一条。最近，据“Tech星球”宣布，在国家“双减”政策履行半年多之后，多家在线教诲机构按下“重启键”，开始大力发展新的业务方向。紧张包括三类：教诲智能硬件、学生本色教诲、成人教诲。
在智能硬件方面，4月7日，网易有道举办智能学习灯发布会，这是在线教诲行业在“双减”政策之后的首个产品发布会。除了学习灯，像点读笔、词典笔、教诲聪慧屏等都是多家机构的重点发力方向。对在线教诲机构来说，智能硬件本身既是产品，也是后续得到流量的入口。
在学生本色教诲方面，今年一季度各家机构密集推出了新产品。比如字节跳动推出了“好奇小知”，这是针对青少年的知识类产品；好未来正在测试一款叫“少年创景”的产品，主打元宇宙观点的沉浸式传授教化体验；腾讯推出了“乐学小鹅”，高途推出了“毛豆爱阅读”，猿辅导推出“飞象星球”，等等。
至于成人教诲，高途、好未来等从去年就开始布局，但成绩并不理想，由于成人教诲赛道已经有尚德教诲、中公教诲等老牌巨子，竞争激烈。
总之，在线教诲行业经由半年多的调度，现在集中推出新产品，开启二次创业。但这一次，方向和打法都与以往不同。能不能找到新的增长点，还有待不雅观察。
便是这样，来看看能学到什么知识。
我们知道，之前在线教诲行业被诟病最多的地方，便是无序扩展。大家猖獗烧钱打广告，给家长制造焦虑，而真正投在产品研发上的钱很少，企业还没赚到钱，形成多输局势。道理大家都懂，但是这种“广告武备竞赛”却停不下来。你不投钱买流量，就没法增长，没法增长就只能出局。于是很永劫光里，猖獗投钱打广告成为在线教诲行业增长的路径依赖。
那么，这一轮大家重开一局，走本色教诲和成人教诲路线，会不会重蹈之前的覆辙呢？我看到，实在业内人士对一点已经有了非常深刻的思考。好未来的李睿老师写过一本书，叫《产品之核》，里面就提到，其实在线教诲行业已经创造了另一条增长之路。我来详细给你讲讲。
大略来说，在线教诲行业有两种增长路径，一种叫“常规增长”，一种叫“非常规增长”。常规增长，除了投放买流量，还包括通过提升做事的办法来提价，比如从大班传授教化改为小班传授教化。客单价是增加了，但是也须要支付相应的本钱，利润率可能并没有显著提升。
总之，常规增长的特点便是：第一，任何新的流量或者新的收入来源，都因此提高相应本钱为代价，财务上表现为“增收不增利”。第二，你确实可能新创造一个别人还没有把稳到的流量红利，抢先投放吃到第一波。但是，它不可能成为你的“专属红利”，很快竞争对手就会杀进来抢流量。第三，从长期看，大家对流量的竞争会让行业均匀利润率趋近于零。
那么，什么是“非常规增长”呢？这种增长不是来自加大投入，也不是来自做事升级，而是精准洞察了用户一个更实质的需求，并且想出可行的办法来知足了这个需求。
书里举了一个范例的“非常规增长”的例子。2014年好未来首次推出了“双师”模式，也便是一个班配备两个老师。这个模式推出之后大受欢迎，给好未来带来极大的增长，后来“双师”模式险些成为所有培训课程的标配。你可能以为莫名其妙：不便是一个班多配了一个老师吗，看上去类似于将大班拆成小班，但为什么效果要好得多？
没这么大略。看上去一个小小的改动，背后是基于对学习过程的重新理解。学习不是纯挚的内容交付，而是“内容交付+点亮兴趣”的共同结果。这就彷佛，有了药物，还必须有药物的受体，才能够产生疗效。那怎么样才能让学生的学习兴趣被点亮呢？紧张便是在学习过程中收成及时反馈，感到自己被关注、被认可。
双师制，不是大略地多了一个人，而是把老师的角色一分为二：一个卖力传授课程内容，这是“授课老师”；一个卖力给学生强反馈，让他们得到鼓励和造诣感，这是“辅导老师”。如果问：两个老师，哪个更主要？李睿认为，严格来说，授课老师并不是老师，而是“内容”的一种形式，辅导老师才是真正发挥老师浸染，卖力“点亮学生”的人。
这才是好未来双师制背后成功的逻辑。故意思的是，后来很多产品模拟双师制，效果却并不好，为什么呢？便是由于它们只模拟了双师制的“形”，而没有理解双师制的“神”，把本来该当卖力点亮学生的辅导老师，变成了机器完成批改作业任务的人，或者干脆就成了推举课程和催续费的工具，双师制的增长内核也就丢失了。
我们再回到“常规增长”与“非常规增长”。李睿老师认为，这两种增长模式并不抵牾，康健的产品增长须要两种增长模式的协力。“常规增长”对付短期内打冲锋很主要，比如招生季还有几天就要关闭，但还有几百人没招满，这时候，只须要轻微做一点投放就可以达到很好的效果。当然，“常规增长”也是须要履历积累的，如果你平时没有积累相应的渠道和投放履历，临到头来纵然有预算也不知道该怎么投。
而“非常规增长”，是着眼于长期的内生性增长。它的紧张任务是深入调研用户需求，不断提出猜想，小范围验证，直到拿出一个经由验证的新增长方案。也便是说，“常规增长”对当期古迹卖力，而“非常规增长”对长期发展卖力，从而实现产品增长的“双轮驱动”。
来看第二条。
最近，有一款“回到90年代开小卖部”的小游戏很火，发布没多久就登上了iOS免费游戏榜的榜首。游戏的名字叫《李国富的小日子》，主角是一名生活在上世纪90年代的小伙子，他从一家乡村落小卖部做起，逐渐发财致富。一听就知道，这款游戏带着浓浓的怀旧气息，不仅“李国富”这个名字充满年代感，游戏的画面设计、物品设置也完备是复古画风。
游戏的开拓过程也很故意思，开拓者从抖音的热门话题里找灵感，选定了大火的“怀旧”和“村落庄”这两个关键词，作为游戏的题材。在上线前的测试中，他们又找到了玩家最感兴趣的“怀旧物品展示”和“进货上货”这两个核心玩法，几个成分一综合，果真成为爆款。 看来，制造爆款，还真是有方法的。
便是这样，我们来看看能学到什么知识。
我之前听人说，有三个话题永久不会过期，永久可以在一瞬间捉住别人的把稳力，这三个话题分别是“生”“去世”“爱”。不过我最近创造，在这个永久不会过期的话题名单上，还可以加上“怀旧”。虽然它不如“生”“去世”“爱”那么有力量，但同样能戳中每个人的心，以是“复古”能够成为一种耐久不衰的盛行趋势。
如果你把稳的话，会创造数字时期的很多创意，都在搭复古怀旧的这趟车。
最大略的，是形式上的复古。比如很多音乐平台热衷于给你仿照上个世纪的听歌风格，网易云音乐把自己的播放界面，做成了一张缓缓旋转的黑胶唱片，还有现在已经停滞做事的虾米音乐，播放界面是一盘磁带。
更进阶一点的，是在利用习气上的复古。比如现在有一类“胶片拍照APP”特殊火，在手机上仿照出用胶片相机摄影的觉得。有一款韩国软件Gudak，打开这款软件时，你的手机就“变成”了一部柯达胶片机，不管手机的屏幕有多大，取景框都只有画面上方小小的一块。一卷胶片只有24张，拍摄的同时，屏幕右下角也在给你倒数。拍完一卷，要等一个小时才能开拍下一卷。而且，就像真正的相机一样，这款软件设置了“冲印韶光”，拍完之后等上3天，你才能“打开”胶卷，看到自己拍摄的照片。
在国外的社交媒体领域，也正在刮起一股浓浓的复古风。你可能想不到，现在国外最盛行的内容创作形式，不像咱们海内一样写微信公众年夜众号，而是写Newsletter，也便是新闻信。这种内容的分发形式相称笨拙，便是创作者定期产出内容，用电子邮件的办法定期发送给自己的订阅者。而订阅者收到邮件后，如果想要揭橥评论，也只能通过回答邮件的办法，向作者表达见地。你看，在直接关注和算法推举这么发达的本日，这种通过邮件订阅内容的办法，切实其实就像是一种行为艺术。
听说，新闻信这个形式本身，最早起源于古罗马，是官员之间交流信息的一种办法，后来成为在欧洲盛行的手写传播形式。中世纪的贩子家族之间，也习惯用这种办法来交流商业信息。直到17世纪，报纸出身了，新闻信也就逐步退出了历史舞台。有了电子邮件后，新闻信变成了一种线上内容分发渠道，但紧张被媒体和品牌用来做市场营销。直到最近这两年，它溘然成为国外个人创作者最喜好的工具。国外也出身了一大批新闻信发布工具，成为一个创业热门赛道。
你看，复古怀旧，是一门常做常新的好买卖。就像传播学大师麦克卢汉说的，“过期的技能，都会成为艺术。被淘汰的旧媒体，并不会随着新媒体的涌现而消逝，反而会酝酿出一种怀旧的间隔美，终极以艺术品的形式保留下来。”
