落地玻璃上挂有“Be a good neighbor“霓虹灯饰，以亲切的形象拉近与消费者间的间隔。店门前还有一小块户外花园，设置了环形座位；座位上知心的为爱狗人士设计了绑狗绳的扶手，座位下是宠物水具。
店内的设计以“新家“为观点。约120平米的空间里，大面积奶油色的墙面，衬托了陈设衣饰丰富的色彩和质感。店内用门洞的形式划分了不同区域和场景，这种抽象的分割办法也让消费者在探店时会不经意的创造一些小惊喜。
2015年，设计师管林在上海创立了Short Sentence。在此之前，管林已经在行业内积累了多年的事情履历，也经历了不同的类型的设计体系：学生期间曾在DKNY女装面料部门演习，参与面料开拓等事情；在Calvin Klein男装部门担当设计师；返国后，在海内一家女装品牌担当主设计师。
创立至今，无论是娱乐圈明星，还是普通消费者，Short Sentence圈粉无数。从最开始小范围发售，到进入showroom、买手店，开设天猫旗舰店，终极落地实体店，Short Sentence每一步都走的扎踏实实。
作为独立设计师品牌，设计师的个人风格及审美是主要的一部分，在保留个性的同时如何更好地理解顾客需求、折衷好设计与商业运作之间的关系也尤为主要。在Short Sentence开业之际，我们特殊采访了主理人兼设计师管林，聊聊她对品牌商业化策略的理解。
从日常获取灵感，用服装表达生活艺术
有不少设计师都热衷于用自己的名字来为品牌命名，来凸显强烈的个人风格和设计理念。但管林并不想将这个“传统”延续到自己的品牌。相反，她选择从“生活”这个角度来进入大家的视野，塑造一个具有广泛适应性的品牌形象。
经由反复思考之后，“Short Sentence”这个名字出身了，中文译作短句，既大略诠释了品牌风格，也蕴含了一种中国文化。“中国的古诗词全都是五言、七言，它很短，但却能表达丰富的内容和意义。”管林阐明道。
Short Sentence的每件单品能够适应多种场景，以活泼、轻松的办法，放大生活中的艺术性，用高质量的单品去做事都邑女性的日常，“为都邑女性的衣橱带来舒适且高质感的必备单品”。
在管林的设计中，时尚与生活是可以贴合的，日常的时髦也不须要通过“尖锐、夸年夜“的设计去实现。“我们希望追求的是风格，而不是在潮流当中。我以为好的产品、好的设计，是可以超过时令与潮流的限定，一贯留存在你的衣橱里。”
2016年，由于高圆圆在韩国的一张街拍造型中，搭配了一款Short Sentence的毛衣，让品牌大火了一把。但当时管林的团队只有4个人，由于纱线的数量有限并不能大批量生产，1980元的价格卖了靠近1000件，打开淘宝全都是抄袭的同款。
“那个时候我们最无奈的是大家并不认识Short Sentence，就算被抄袭了也没有人知道。现在不一样了，假如被抄袭了，好多人会发给我们看。虽然我们还是管不了抄袭这件事，但是知道Short Sentence的人越来越多。”
Short Sentence现在有很多明星、KOL的互助，但管林并不以为这些能够代表品牌的统统，还是要不断强化品牌，做出让大家满意的产品。
线上起步，讲好品牌故事
Short Sentence在2015年创立的时候，就开始经营自己的"大众年夜众号，向大家讲述品牌故事、设计理念。之后，品牌发布了2015秋冬胶囊毛衣系列，并通过"大众年夜众号导入微店进行发卖，在朋友的口口相传下，第一个毛衣系列终极卖了300多件，这也让管林更有信心，“我们当时就一下子就意识到，实在我们做的品类便是大家日常须要的”。
中国的服装市场规模在不断扩大，消费者对付服装的诉求也在不断发生变革，从追逐奢侈品、一线大牌，到开始理解并逐步认可小众的本土设计师品牌，这也为中国设计师品牌带来了巨大的市场机遇。
过去几年，恰好是独立设计师品牌、买手店、tradeshow/showroom在海内爆发性增长的阶段，tradeshow/showroom的涌现也为设计师品牌和买手店之间搭建了沟通的桥梁，帮助品牌提高声量、拓宽发卖渠道。
实穿而有设计感的Short Sentence引起了很多女性的共鸣，通报的品牌理念和背后的品牌文化也吸引着showroom的关注。起初管林只是抱着试试看的想法，与showroom开始互助，没想到在市场上大获好评，越来越多的买手店前来互助。
目前，Short Sentence互助的店铺超过80家，这个中既有买手店，也有包括连卡佛在内的百货渠道。
Short Sentence @连卡佛
在与买手店互助的过程中，Short Sentence也得到许多信息，比如什么格局销量最好，不同城市的女性需求等，都为品牌的发展带来了很大帮助。
“在这个过程中是他们塑造了我们，见告我们大家为什么喜好Short Sentence。我们也非常愉快客户可以给我一些反馈，促进我们不断优化，做一些他们真正须要的东西。我们非常乐意为他们做事。”
2018年，Short Sentence决定关闭微店，在天猫开设旗舰店。在关闭微店之前，管林和她的团队挑选一年内购买了3次以上的顾客做了电话回访，理解大家的购物体验，比如在Short Sentence买过最喜好的产品、最不喜好的产品、还喜好什么牌子、日常有哪些爱好、如果（短句）开天猫店会连续支持吗，等等。
开设天猫旗舰店，一方面可以与消费者建立一个沟通的桥梁，建立完全的品牌形象；另一方面也是由于赝品泛滥，希望让大家理解真正的原创品牌。刚开店时，上新节奏、发货韶光、售后做事等每个环节都有平台实时监控，对管林的团队来说也是一个寻衅。
通过天猫后台积累的数据，Short Sentence对客群也有了一个更精准的画像：25~35岁超一线、一线的都邑女性，这个中也不乏有留学背景的女性。只管大家在不同的领域事情，但都对生活品质有着自己的追求。
目前Short Sentence在天猫上线的产品sku超过300种，包括服装、鞋履、包袋、帽子、围巾等；价格跨度也很广，从一百多元的羊毛袜，到5000元旁边的羊毛大衣。定价并不便宜，对消费者的经济能力也有一定的哀求。
管林认为，在消费升级的情形下，以往的产品已经不能知足消费者的需求，消费者更看重有设计理念的、能够与他们在精神层面产生共鸣的商品。
这种升级，并不虞味着每个人都要用奢侈品来武装自己，也不须要通过小众先锋设计来彰显个性，它该当因此新颖新奇的设计结合高品质在日常消费中不会以为特殊包袱、可以不假思虑的拥有，并且在体验过后能够提升生活品质。Short Sentence的存在恰好补充了这样一个空缺。
沉淀6年落地实体店，通报品牌精神
2019年10月的上海时装周秀场之后，加之时装周团队中国原创、设计师品牌的支持，Short Sentence作为一个本土品牌，在上海的影响力逐渐变大。
Short Sentence 上海时装周
经由几年的沉淀，开设实体店始终在管林的品牌策略中。但她更希望依赖自己的力量，在细节和体验上有更多掌控，完全的将品牌观点展现给消费者。
2019年12月，Short Sentence先以快闪店的形式进入大众视野，联合静安嘉里中央打造了“节日礼物商店”pop-up。只管只有短短20天，无论是人气还是全体品牌形象、实际发卖、反馈都很好。“节日礼物商店”也顺势成为了静安嘉里中央的保留项目。
2019年短句节日礼物商店 @静安嘉里中央
2020年，阛阓凑集了包括Short Sentence、LOEWE喷鼻香氛、allbirds环保羊毛鞋、宠物电力公司、B&C美妆凑集店在内的5个不同品牌，进一步拓宽“节日礼物商店”的观点。两次互助让管林最为惊喜的是，每次快闪店快到结束的那段日子，就会看到嘉里中央的办公楼里已经来回很多人穿着她设计的衣服。
2020年短句节日礼物商店 @静安嘉里中央
2021年初，Short Sentence终于上海人气最旺的安福路上开出了首个线下实体店。“我以为开一家线下店，一方面是钱，一方面是人，当然人的问题是可以通过钱来办理的。品牌是须要一个永劫光打磨和沉淀的，有自己的精神内核。我希望带给消费者真正有创造力的东西。因此，当你把这些东西理清楚了、有了积累，就可以去做了。”
而在这之前，一贯有不少优质商业项目前来联系，但考虑到每个阛阓都有自己的体系和设计视觉，管林并不急于立时进入商业地产。
“我们须要抛开所有的束缚去构想，Short Sentence的空间该当如何去表示品牌故事，而不是大略用一堆时髦的材料，堆砌一个拍照空间。当我们找到自己的设计措辞，之后放在任何一个商业项目里，大家都能一眼看出这是Short Sentence。“
安福路店里的陈设道具都是品牌团队自己制作的，将废旧的布料通过树脂定型，并固定于铝框架，既代表了Short Sentence的措辞，也表示了时尚的可持续。
试业务的这段韶光，管林并没有大肆宣扬，有不少途经的粉丝看到实体店都会以为既惊又喜。惊的是原来那个色彩缤纷的Short Sentence变得安静了，喜的是终于可以在线下完全的体验品牌产品。
在设计pop-up时，管林希望在有限的韶光里能够迅速捉住大家的眼球，吸引更多人前来理解品牌。无论是静安嘉里中央的“节日礼物商店”，还是在H.N.LIN空间美学馆推出的One’s own Island岛屿绿洲限时快闪，都因此丰富的色彩、主打产品来呈现品牌故事，集中所有人的把稳。
One’s own Island岛屿绿洲限时快闪 @ H.N.LIN空间美学馆
而打造实体店，管林希望给产品一个安静的环境去呈现。这不是一个为拍照而生的店铺，也不是一个短韶光存在的“花费品”。未来Short Sentence也会推出各种活动，利用全体体验空间的环境，以及有设计、有故事的产品，终极形成一个社群，将品牌精神通报给更多的人。
至于未来的店铺方案，管林希望可以开在超一线、一线城市，在品牌保持品牌核心的根本上，让每家店都能结合当地的文化，有自己的独特性。或者以pop-up tour的形式，进入到核心商圈，为大家带了新的流量、新内容的同时，可以直面当地最核心的客群。我们也期待未来Short Sentence能够带来更多惊喜。
