我根据反馈阅读了大量古诗词，创造古诗词中存在大量广告内容，紧张分两种，一种是诗中描述了广告征象或广告表现，另一种是直接用诗歌的形式来宣扬商品或做事。无论是哪种表现形式，都表明中国古代墨客、词人是做广告写文案的高手，接下来我们看下古代墨客、词人是若何写文案的？
以李白、杜甫等为代表的唐朝墨客，多在诗中提及广告征象，商业目的不明确，为隐形的广告。
浩瀚唐诗中，与广告干系的诗句并不少见，但大多都不是专门为了商品或做事宣扬而作，而是在诗句中提及广告征象，从而让人们熟知这类商品或做事。广为人知确当属李白的《客中行》与杜甫的《又于韦处乞大邑瓷碗》。
李白的《客中行》一经问世，就吸引无数爱酒人士拜访兰陵酒。
《客中行》：“兰陵美酒郁金喷鼻香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”
意思是兰陵的美酒散发出醇浓的郁金喷鼻香味，用晶莹的玉碗盛来，闪烁着琥珀般的光彩。主人殷勤劝酒，客人尽情欢醉，不觉忘却自己身在异域为客了。
李白这首诗可以说是为兰陵酒写的隐形广告文案，李白从兰陵酒的形状入手，描述了兰陵酒的独特之处，即色喷鼻香味俱全。
“兰陵美酒郁金喷鼻香”，开宗明义直接指出“我”要宣扬的是兰陵的酒，不是其他酒，明确自己要宣扬的产品。接下来便是要先容产品的特点，李白分别从兰陵酒的喷鼻香味、颜色来描述。
兰陵酒是什么味呢？如果我要把这个产品推销给尚未用过该产品的人，首先我得用人们熟知的味道来描述。李白喝完兰陵酒后，描述兰陵酒散发出的味道就像郁金喷鼻香的喷鼻香味。李白为什么说兰陵酒散发出郁金喷鼻香的味道而不是别的味道？这是由于古人常用郁金喷鼻香浸酒，以是古代的酒自然而然散发出郁金喷鼻香的味道。
兰陵酒是什么颜色呢？用玉碗盛放的兰陵美酒，呈现出的琥珀般的色彩。用郁金喷鼻香侵过的酒呈现出的颜色是金黄色，琥珀的颜色为黄色或赤褐色，光荣晶莹。因而李白说兰陵酒的光荣就像琥珀般诱人。
杜甫也是文案高手，最范例确当属他的诗《又于韦处乞大邑瓷碗》：“大邑烧瓷轻且坚， 扣如哀玉锦城传，君家白碗胜霜雪，急送茅斋也可怜。”
杜甫到成都后，穷苦潦倒，在亲友帮助下搭建了草堂，同时以诗代信向朋友要钱要物，向韦班索要瓷碗。
杜甫为什么向韦班索要瓷碗？韦班是杜甫的好友，而且是大邑的县令，据记载，两人来往亲密，杜甫常常到大邑见韦班。大邑文史记载，761年，杜甫又从成都到大邑会友，韦班陪着他逛了白瓷窑。杜甫心中产生向韦班索要白瓷的动机，于是写了诗《又于韦处乞大邑瓷碗》。
大邑白瓷由于杜甫这首诗名传天下，以是说把这首诗算作一篇文案也不为过。
杜甫在文案第一句直接先容了大邑白瓷的质地“轻且坚”，第二句则从声音入手，说小扣大邑白瓷发出的声音就像敲打玉器的声音、第三句从颜色入手，说韦班家的白碗像霜雪一样白。
“诗仙”李白从色喷鼻香味先容了兰陵酒，“诗圣”杜甫同样从质地、声音、颜色剖析大邑白瓷的上风。
唐朝墨客的广告诗大多不是专门为商品或做事创作，因而诗中的意蕴幽美，能让人产生遐想，舒缓身心，回味无穷。虽然商业目的不明确，但他们无形中产生了广告宣扬效果，类似当代的隐性广告，即软文。
以苏轼、柳永等为代表的宋代词人，专门为商品和做事写文案、创作诗词，商业目的明确。
宋朝词人是做广告写文案的高手，他们会为了商品或做事专门创作诗词，这得益于宋朝时商业活动的发展。宋朝，坊市制度瓦解，居民区和商业区不再严格区分，小贩也可以走街串巷、沿街叫卖。商业活动空前繁荣，对广告的需求也增加，因而词人会专门为商品或做事创作。
由于墨客的名人效应，商家也会专门请墨客创作诗词，以扩大有名度，取得商业效益。
大文豪苏轼就多次专门为商品写文案宣扬。如苏轼在海南时，碰着一个做馓子的老妇人，老妇人得知苏轼是大文豪，想请他作诗宣扬。苏轼看老妇人生活贫苦，做馓子的手艺不错，就创作了《戏咏馓子赠邻妪》：“织手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压匾佳人缠臂金。”
这是苏轼专门为“馓子”创作的。苏轼这篇文案，从制作过程、颜色、口感入手，详细先容了馓子匀细、色艳、酥脆的特点。
制作墨的工匠潘谷还专门到海南寻访苏轼，请苏轼为“潘谷墨”作诗宣扬。苏轼写了一篇文案，先说潘谷来访，接着讲潘谷制作的墨质地精良，乃至能与造墨大师张柳二人媲美。这篇文案，让“潘谷墨”的销量与价格一起高升，成为宋代名墨，被称为“墨中神品”。
写文案的词人中，最出名的还得是柳永，他为宣扬杭州创作了《望海潮》：
“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。云树绕堤沙，怒涛卷霜雪，天堑无涯。市列珠玑，户盈罗绮，竞豪奢。重湖叠巘清嘉。有三秋桂子，十里荷花。羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉钓叟莲娃。千骑拥高牙，乘醉听箫鼓，吟赏烟霞。异日图将好景，归去凤池夸。”
柳永这首词可以说是一篇绝佳文案，他从杭州的地理位置、人文历史、自然风景等入手，全方位夸赞杭州。这篇文案传遍大江南北，吸引无数人前往杭州。乃至引来了金主完颜亮。
据宋代罗大经《鹤林玉露》记载，完颜亮听到这首词后，“欣然有慕于‘三秋桂子，十里荷花’，遂起投鞭渡江之志。”虽然将国事归于一手词有些夸赞，但不得不说，柳永这篇文案广告的强大效果。
宋朝时，墨客、词人们已经不再是大略在诗词中提及广告征象，而是带有商业目的，大量创作诗词广告。我们现在写广告文案也多是出于商业目的。
向古代墨客、词人学习广告文案写作
创造情趣和意境。古代墨客、词人创作诗词特殊看重意境，令人回味无穷，我们现在写文案也可以借鉴这点。这样的文案能够引起受众的阅读兴趣，起到广告效果。成功的文案绝不是空洞的笔墨与数字组合，而应是完成产品基本先容的根本上，能有幽美的意境，表现出情趣和境界。
捉住用户需求与生理。无论什么广告文案，只有捉住用户的需求与生理，才能提高转化率。苏轼在写文案时，就长于捉住用户生理与需求。
比如他为潘谷墨写的文案。宋朝时人们崇尚名墨，当时社会乃至有收藏名墨的风气，这便是用户有“名墨”需求。以是苏轼在写文案时 ，将制墨的工匠潘谷与当时的制墨大师张刘二人比拟，说潘谷做的墨不次于名墨，乃至高于大师做的墨。苏轼还流露出一个意思，我个墨比你们崇尚的名墨还要好，你们竟然不用、不收藏么？这便是捉住用户生理。
有取有舍，捉住产品独特之处。产品的卖点有很多，你到底说哪个点？有的品牌方以为自己的产品天下无敌，哀求把产品的所有特点都写进文案。你按哀求操作，可这样的文案会让用户以为太杂，怎么会这么完美，肯定是虚假的，要么由于信息过多一个也记不住，要么由于以为假直接放弃。这样的文案无疑是失落败的。
以是写文案一定要有取舍，捉住最吸引人，最独特的卖点。还用苏轼举例，他在描写馓子时，侧重写了馓子的颜色和口感。由于馓子是一种食品，而食品的颜色和口感才能引起人们的食欲。倘若食品颜色不好、口感不好，哪怕它的制作工艺多么精良，吃货们也很难买账。
总结中国古诗词蕴含着丰富的学问，研读它们我们可以学到很多，而这离不开背后的创作者。每一首诗词都是作者精心打磨的产品，自带广告效应，因而我们可以直接将古诗词用于文案中。
我们在写文案时，还要向背后的墨客、词人学习古诗词对偶、双关等写作办法，让自己的文案广告尽显文辞、意境、情操美感。
